麥當(dāng)勞計(jì)劃從2025年開始在美國(guó)設(shè)立數(shù)字營(yíng)銷基金，占加盟商數(shù)字收入的1.2%。SFE中國(guó)餐飲加盟展會(huì)了解到，麥當(dāng)勞計(jì)劃在未來幾年投資數(shù)億美元來提升數(shù)字營(yíng)銷能力，將更多的營(yíng)銷支出轉(zhuǎn)向這些渠道。
該計(jì)劃支出從投資回報(bào)率較低的營(yíng)銷轉(zhuǎn)移到數(shù)字營(yíng)銷。目前尚不確定麥當(dāng)勞計(jì)劃削減哪些營(yíng)銷領(lǐng)域，據(jù)估計(jì)，該轉(zhuǎn)型將推動(dòng)門店現(xiàn)金流每年增加約 2,600 美元。
麥當(dāng)勞全球首席營(yíng)銷官摩根·弗拉特利（Morgan Flatley）對(duì)員工和加盟商的信息中表示：“我們已經(jīng)開始在許多市場(chǎng)嘗試全新的營(yíng)銷方法，平衡傳統(tǒng)大眾媒體支出與個(gè)性化客戶體驗(yàn)的數(shù)字營(yíng)銷能力的投資。
目前，數(shù)字營(yíng)銷推廣計(jì)劃已推動(dòng)這家漢堡巨頭在最近幾個(gè)季度實(shí)現(xiàn)了整體銷售額的增長(zhǎng)。品牌在全球擁有 1.5 億活躍用戶，在美國(guó)擁有 3400 萬活躍用戶，高于星巴克。
弗拉特利在致辭中表示，麥當(dāng)勞將投資新的訂購(gòu)渠道，客戶無需下載其應(yīng)用程序便可網(wǎng)上訂餐。
SFE中國(guó)餐飲加盟展會(huì)了解到，麥當(dāng)勞明年將把其數(shù)字營(yíng)銷工具的資金，包括其移動(dòng)應(yīng)用程序和客戶關(guān)系管理系統(tǒng)，轉(zhuǎn)移到數(shù)字營(yíng)銷基金中。美國(guó)、澳大利亞、加拿大、德國(guó)和英國(guó)這五個(gè)全球市場(chǎng)將首先應(yīng)用新的營(yíng)銷模式。 SFE中國(guó)餐飲加盟展會(huì)基于分享行業(yè)資訊的目的轉(zhuǎn)載本文章，不代表我公司支持文中所述的觀點(diǎn)，也不為全文負(fù)責(zé)真實(shí)性，如有侵權(quán)，請(qǐng)及時(shí)聯(lián)系我們予以刪除。
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