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消費(fèi)市場分化：情緒消費(fèi)逆勢崛起

2025年中國消費(fèi)市場呈現(xiàn)明顯分化態(tài)勢。上半年社會(huì)消費(fèi)品零售總額245458億元，同比增長僅5.0%，傳統(tǒng)消費(fèi)品類增長乏力。與此形成鮮明對比的是，以情感連接、文化認(rèn)同和沉浸體驗(yàn)為特征的”情緒消費(fèi)”品牌卻交出了亮眼成績單。

泡泡瑪特上半年?duì)I收達(dá)138.8億元，同比增長204.4%；名創(chuàng)優(yōu)品第二季度營收49.7億元，同比增長23.1%；老鋪黃金僅憑41家店鋪實(shí)現(xiàn)營收22.68億元，同比增長285.8%。這些數(shù)據(jù)背后反映出一個(gè)新興消費(fèi)趨勢：消費(fèi)者正從”需要”轉(zhuǎn)向”喜愛”，從”實(shí)用”轉(zhuǎn)向”情感”。

情緒消費(fèi)的時(shí)代背景

情緒消費(fèi)的爆發(fā)并非偶然，它深刻映射了當(dāng)下社會(huì)中消費(fèi)者對”情感慰藉”和”文化認(rèn)同”的渴望。當(dāng)大量年輕人無法從傳統(tǒng)的物質(zhì)生活中獲得成功感和自我認(rèn)可時(shí)，他們自然轉(zhuǎn)向精神世界尋求滿足。

與購房購車等大額消費(fèi)相比，能夠提升幸福感的”小奢侈”和精神消費(fèi)更具”性價(jià)比”。泡泡瑪特的Labubu玩偶、老鋪黃金的文化飾品恰好提供了這種低成本、高情緒滿足的價(jià)值，成為年輕人情感寄托的載體和社群認(rèn)同的媒介。

傳統(tǒng)品類的情感重塑

老鋪黃金成功將傳統(tǒng)黃金飾品轉(zhuǎn)變?yōu)槲幕?，不再?qiáng)調(diào)投資保值屬性，而是塑造了一種”文化載體”。其產(chǎn)品設(shè)計(jì)融合傳統(tǒng)工藝與現(xiàn)代審美，承載東方美學(xué)的含蓄與深度，通過細(xì)膩的情感敘事與消費(fèi)者產(chǎn)生共鳴。

消費(fèi)者購買的不僅是一件首飾，更是一段文化記憶、一種精神寄托，甚至是對”中式老錢”的文化和身份認(rèn)同。這種轉(zhuǎn)變使老鋪黃金成功躋身高端消費(fèi)市場，與國際奢侈品牌形成高達(dá)77.3%的消費(fèi)者重合率。

情緒消費(fèi)的多元延伸

情緒消費(fèi)趨勢已深入到更多元的領(lǐng)域。蜜雪冰城2025年上半年?duì)I收148.7億元，同比增長39.3%，遠(yuǎn)超其他茶飲品牌。其成功不僅在于”性價(jià)比”，更在于抓住了情緒經(jīng)濟(jì)的本質(zhì)，通過低價(jià)產(chǎn)品滿足年輕人的”小確幸”，成為一種情感慰藉和社交符號。

同樣，辣條行業(yè)的”北衛(wèi)龍、南麻辣王子”之爭也反映了情緒消費(fèi)的崛起。麻辣王子2024年銷售額突破15億元，其”只做正宗麻辣，不做甜條”的定位，不僅售賣產(chǎn)品，更販賣一種特立獨(dú)行的精神和品類”正統(tǒng)”的身份認(rèn)同。

情緒消費(fèi)的本質(zhì)不是逃避現(xiàn)實(shí)，而是在不確定的世界中尋找確定的情感連接和價(jià)值認(rèn)同。能夠準(zhǔn)確把握消費(fèi)者情感需求的企業(yè)，才能在這場情緒消費(fèi)的浪潮中走得更遠(yuǎn)。

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